语言影响营收:app在地化的重要性

来源  :   新兴发现     2020-08-06 09:14:55

2020-08-06

语言影响营收:app在地化的重要性

图片来源:Distimo

大家平常有留意到自己用的 app 是什幺语言吗?不论是 世界迷雾 这种一推出即支援多语言版本的 app,或是透过翻译转换成支援多语言版本的 app,使用者将越来越容易看到支援当地语言版本的 app。因为过去几个月以来,非英文版的 app 其免费版的下载次数与营收都持续在成长。这说明了一件事:「app 开发者越来越注重多语言版本的支援。」

语言对 app 成长的影响

目前在 Apple App Store 上,超过 90% 的免费下载次数和营收都来自英文版 app,然而市场的成长率可就不是这样了。根据 ,自今年一月以来,不论是免费 app 的下载次数或是营收,支援当地语言的 app 在该市场的表现持续成长,且成长速度已经超越支援英文的 app,其中 iPhone 又比 iPad 来的明显。

然而新的发现还不只这些。亚洲地区的成长又比其他地区显着。自八月份开始,营收的最主要来源已经不再是来自支援英文的 app,而是仅支援当地语言的 app,其他九个国家则依然维持英文 app 为主要营收来源。报告中轻描淡写的提到语言体系基础上的不同可能是原因之一,但看到这里我们不禁好奇,调查报告中的所有亚洲国家都呈现如此情形,那整个亚洲地区是不是也有这种趋势呢?

语言影响营收:app在地化的重要性
图片来源:Distimo Sep 2012
语言对下载量和营收的影响

有趣的是,app 对于语言的敏感程度在 iPhone 和 iPad 上并不一致。Distimo 蒐集了 200 个 app 样本,并观察开始支援当地语言前后时间点的平均下载量和平均营收。结果发现,这些 app 在 iPad 上的成长表现的相当不明显,下载量几乎没有变化,营收也只成长了 5%。甚至因为这变化实在太小,以至于我们很难断言这 5% 的营收成长是来自语言的影响。然而在 iPhone 上的表现就相当明显,下载量平均约成长了 128%,营收则成长了 26%。

而就如文中稍早所提过的,这些成长的最主要来源正是来自亚洲地区。下载量成长最多的国家是中国和日本,而营收成长最多的国家则是中国和南韩。

语言影响营收:app在地化的重要性

图片来源:Distimo Sep 2012

亚洲地区之外的其他国家则有各自不同的情况,例如巴西地区的西班牙文 app 的下载量比葡萄牙文的 app 要高,加拿大的 app 市场中创造第二高营收的语系居然是德文而非法文等。整体来说,app 的市场是相当全球化的市场,Google Play 已经遍及超过 120 个国家、Apple App Store 则有 136 个国家、Windows Phone 8 也据传将遍及 180 个国家。这让开发者能更容易遍及全球市场,而且也越来越注重支援当地语言的重要性,特别是人口很多的亚洲地区。相信这个发现将会带给开发者和使用者双方更高的效益。

Distimo September 2012

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